株式会社UMUIが運営する沖縄土産セレクトショップ「MIYAGEYA（みやげや）」は、2026年9月1日～9月30日に実際に販売された約10,000点、約1,000商品を対象に集計した「2026年9月 沖縄土産人気ランキング」を発表します。
9月も前月1位の「雪塩さんど」が6ヶ月連続で首位を獲得しました。
8月に2位へランクインした「島とうがらし えびせんべい」が今月も2位を獲得し、雪塩シリーズの「雪塩ふぃなん」「雪塩らんぐ」「雪塩ぱりん」と続きました。
特色としては8月下旬から当店独自の施策として「べにいもたると食べ比べ企画（ナンポー/御菓子御殿）」などを展開したことにより御菓子御殿 紅芋タルトが前回同様6位、前回14位だったナンポー べにいもタルトは8位まで上昇し関連商品である薔薇甘（紅芋味）」も前月127位から20位にランクインする成長を見せました。
6月以降、毎月発表している当ランキングをチェックして購入を検討される観光客も増えており、来店前から「探してました！」「試食できることを知っていたので楽しみにしていました」というお声を多数いただけるようになりました。
本ランキングでは、広告掲載やメーカーからの依頼によって順位を決定するのではなく、MIYAGEYAで実際に購入された商品数をもとに集計しています。
「いま沖縄を訪れている人は、実際に何を買っているのか。」
沖縄旅行のお土産選びの参考となるよう、9月のリアルな販売データとともに、店舗で見られた購買傾向をご紹介することでメーカー様の商品開発や販売における連携をよりいっそう強化していくことを期待しています。
2026年9月の沖縄土産トレンド。実購買データから見えた3つの変化
雪塩シリーズの人気が継続
9月販売ランキング1位は、前月に続いて株式会社宮古島の雪塩の「雪塩さんど」となりました。
さらにTOP10には「雪塩ふぃなん」「雪塩ぱりん」「雪塩らすく」など雪塩を使用した複数の商品がランクインしており、9月も雪塩関連商品の人気が継続する結果となりました。
2026年9月はメーカーである宮古島の雪塩様の商品を購入すると専用紙袋を無償でプレゼントする企画も行っていたため国際通りは専用紙袋を持つ観光客の姿が多く見られました。
紅芋タルト食べ比べ企画にて販売数が伸長
沖縄の特産でもある紅芋。
その関連商品が多くその中でも1番有名なのが紅芋タルト。
当社では御菓子御殿、ナンポーの2種類が販売されており観光客の皆様から「何が違う？」という質問が多く寄せられる商品の1つでもあり、これまでは自分達で試食をした経験を口頭でお伝えしておりましたが両方とも試食で提供しながら説明するというスタイルに切り替えたことで観光客の皆様も納得感があり選ばれやすい商品となりました。
その結果、販売数は前月と比較して、御菓子御殿の紅芋タルトが36.8%、ナンポーのべにいもたるとが58.1%増加しました。
ランキングを見て「旅行前から買う商品を決める」観光客が複数来店
メーカー様より「MIYAGEYA以外での売上も伸びている」とおっしゃっていただく機会が増えました。
ランキングの提供を始め、店頭でも設置し、しっかりと訴求を行うことでMIYAGEYAで購入予定のない観光客の皆様もランキング表を撮影する光景も多く見られるようになりました。
推察にはなりますが、国際通りでお土産を購入しなかった方々が北谷や別エリアに移動した際にランキングを基に購入したりすることでメーカー様の売上貢献に繋がっている可能性のお話をいただけるようになりました。
年間400万人以上が訪れる国際通り。
国際通りに面した市場本通りの入口から徒歩1分内にあるMIYAGEYAでは引き続き「観光客の皆様が喜ぶか」ということを大切にし商品陳列や商品特徴のご案内、POP作り含め追求していきたいと思います。
| ランキング | 前月 | 商品名 |
| 1位 | 1位 | 雪塩さんど |
| 2位 | 2位 | 島とうがらしえびせんべい |
| 3位 | 3位 | 雪塩ふぃなん |
| 4位 | 5位 | 雪塩らんぐ |
| 5位 | 4位 | 雪塩ぱりん |
| 6位 | 6位 | 御菓子御殿 紅芋タルト |
| 7位 | 8位 | 古酒泡盛酒ケーキ |
| 8位 | 14位 | ナンポー べにいもたると |
| 9位 | 12位 | 雪塩ちんすこう |
| 10位 | 7位 | 沖縄限定 果汁のしずくグミ |
| 11位 | 13位 | 八島黒糖 |
| 12位 | 11位 | シークヮーサー入り発酵はちみつ |
| 13位 | 10位 | パイナップルケーキ |
| 14位 | 19位 | 沖縄アーサせんべい |
| 15位 | 9位 | 雪塩らすく |
| 16位 | 15位 | 辺銀食堂のラー油 激辛 |
| 17位 | 17位 | ちんすこう詰め合わせ |
| 18位 | 20位 | 雪塩ちんすこうミルク風味 |
| 19位 | 22位 | 辺銀食堂のラー油 ノーマル |
| 20位 | 127位 | 薔薇甘紅芋 |
約1,000商品・10,000点。「広告ランキング」ではなく、実際の販売数から集計
今回のランキングは、2026年9月1日から9月30日までのMIYAGEYA店舗における販売実績をもとに作成しています。
【集計概要】
集計期間：2026年9月1日～9月30日
販売点数：約10,000点
集計対象：約1,000商品
対象店舗：MIYAGEYA 市場本通り本店
集計方法：期間中の商品別販売数をもとに順位を算出
本ランキングでは、メーカーからの広告出稿や掲載依頼などによって順位を変更することはありません。
あくまで店頭で実際に商品を手に取り、購入いただいた結果をもとに順位を決定しています。
そのため、毎月の観光客の動きや季節、商品の供給状況、売場構成などによって順位は変動します。
販売数の増減だけでなく、こうした供給状況も含めて記録することで、その時々の沖縄土産市場の変化を継続的に発信してまいります。
なぜMIYAGEYAは販売データを公開するのか
MIYAGEYAでは、約1,000種類の沖縄土産を取り扱っています。
選択肢が多いからこそ、沖縄を訪れたお客様から
- 「結局、何を買えばいいですか？」
- 「いま一番売れているものは何ですか？」
- 「家族や職場へのお土産なら何がおすすめですか？」
といったご相談を日々いただきます。
私たちは、スタッフ一人ひとりの商品知識や接客だけでなく、「実際にいま何が選ばれているのか」というデータも、お客様のお土産選びに役立つ情報の一つだと考えています。
そこで2026年6月より実店舗の販売データを基にした月間沖縄土産人気ランキングの公開を開始しました。
実店舗で蓄積された購買データを観光客へ還元し「何を買おう」と迷う時間も含めて沖縄旅行を楽しんでいただくことを目指しています。今後も、実際の販売データを基にした沖縄土産人気ランキングを自社ホームページで毎月公開してまいります。
月単位のランキングだけでなく、データの蓄積が進むことで、季節による売れ筋の変化や国内・海外観光客の購買傾向、修学旅行シーズンに選ばれる商品など、これまで感覚的に語られることの多かった沖縄土産のトレンドを、実購買データから分析できる可能性があります。
また、得られた情報は観光客への情報提供だけでなく、売場改善や希望があればメーカー各社へも提供し商品開発などにも活用いただけます。
「いま沖縄では、何が実際に買われているのか。」
その変化を継続的に記録し、観光客・メーカー・観光事業者の皆様にとって価値のある情報として発信することを目指します。
沖縄土産セレクトショップ「MIYAGEYA」について
MIYAGEYAは、株式会社UMUIが那覇市・国際通り近くの市場本通りで運営する沖縄土産セレクトショップです。
約1,000種類の商品を取り扱い、定番の沖縄土産から、まだ広く知られていない県産商品、MIYAGEYA限定商品まで、スタッフが実際に商品を学びながらお客様へ提案しています。
店舗ではAIカメラ等を活用した来店データの分析や、実際の販売データ、お客様からいただく声などをもとに、売場・接客・商品構成の改善を継続しています。
2026年7月には営業開始約8か月で入店者数10万人を突破。Googleクチコミにおいても700件を超える評価をいただいています。
株式会社UMUIは、「人生で一度かもしれない沖縄旅行」に寄り添い、買い物も旅行の思い出の一部となる店舗づくりを目指してまいります。
- 会社名：株式会社UMUI
- 代表者：代表取締役 福山 正道
- 所在地：沖縄県那覇市松尾2丁目8-28
- 運営店舗：沖縄土産セレクトショップ「MIYAGEYA」市場本通り本店
